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  护肤品系列产物根源筹谋计划_营销/勾当筹谋_盘算/处理计划_适用文档。“海洋拉娜”护肤品系列产物根源筹谋计划 目 录 1、品牌定名与定位 2、品牌(产物)功用观念和护肤肌理 3、种类安排及开辟提倡 4、产物仿单及推介重点 5、产物价值政策及价值外 6、

  “海洋拉娜”护肤品系列产物根源筹谋计划 目 录 1、品牌定名与定位 2、品牌(产物)功用观念和护肤肌理 3、种类安排及开辟提倡 4、产物仿单及推介重点 5、产物价值政策及价值外 6、品牌(产物)天性及传扬导语安排 7、竞赛品牌(产物)情状汇总 一、品牌定名与定位 1、品牌(产物)名称 中文:海洋拉娜 英文:La-NER 证实: 邦际美容界有一个特别的品牌 La Mer,此品牌由一款 具有传奇颜色的产物—即 Creme de La Mer 乳霜—起色而 来。因其产物因素和缔制经过均属亘古未有,而且具有惊人的特 质和出力,被誉为“护肤圣品 海中传奇”。 本品牌的产物系列,承续 La Mer 品牌绝无仅有的禀 赋,采用其最重点、最要紧的产物配方因素——撷取自安好洋某 一分外区域内的深海植物萃取有机物,并针对东方女性的肤质特 点而推出独具特质的护肤品系列。从某种意旨上讲,属于 La M er 产物的亚洲肌肤版。 按照这一特质,故确定本产物系列的品牌名称为“海洋 拉娜”,英文名称“La-NER”,现均已注册,具有招牌权。 2、品牌定位: 标的消费者:公众消费群体,以非邦际品牌虔诚运用者、白领一 族以外的工薪女性为主。 产物价位:中低价位,与小护士、丁家宜、东瀛之花等风行品牌 左近,零售价 12-36 元之间。 商场渠道:一级商场的大中型超市 二 、三级商场的百货市集化妆 品专区、大型超市 畅达渠道 品牌定位:无需付出高额付出,也能享用传奇的海洋精炼对肌肤 独到的呵护。 产物品格:膏体的原料加入本钱正在“中上”程度,确保膏体的质 感、香氛、出力及安定性。包装上参照“玉兰油”、“旁氏”等 高等品牌的制型,以淡蓝色系的海洋调为主色调,以外示品牌和 产物的内正在。 二、品牌(产物)功用观念和护肤肌理 1、产物护肤肌理 人的脸上不光仅只是应该祛除肉眼看得睹的色斑、痘 痕,另有许众“轻细不敷睹”的杂色、黑点。这些杂色还不是斑 痕,但或许走向斑痕;这些杂色独立不组成疾患,但因其成因是 玄色素浸积,不实时消灭于萌芽状况,容易聚少成众,酿成色块、 黑点,形成脸部肤色不服均,乃至外现瑰丽的花脸。 海洋拉娜护肤产物针对脸部肌肤极易酿成的杂色和斑 点,依附特别的海洋原生态植物提取物所具备的、奇妙的肌肤再 存在力,有用改正玄色素浸积,消褪杂色、黑点,修复平均肤色, 呵护肌肤肤质与弹性,令肌肤纯皎洁皙,线、功用观念 海洋拉娜护肤品系列,内含撷取自安好洋深海区域的海 草萃取有机物,再加上萃取自柑桔、油加利树、小麦胚芽、紫花 苜蓿、向日葵等纯自然植物油脂,蕴藏充裕的深海卵白质、海草 酵素、自然植物萃取精炼,以及卵磷脂,钙、镁、钾、铁等活性 矿物因子,维他命 C、D、E、B12 等,能疾捷深刻皮肤,助助再 生强健柔润的自然肌肤。 海洋拉娜护肤品,一齐的滋补因素均依旧活性,永诀正在 肌肤细胞外里充塞感化,让丰沛的水分正在肌肤内自然流转,修复 因阳光和老化对肌肤形成的虐待,肌肤又能恢复清透、明亮,彻 底改正玄色素浸淀、肤色不服均的地步。 3、知性层面 ① 来自深海原生态植物萃取物的奇妙的肌肤再存在力,具备独 特的清算肌肤杂色、修复平均肤色出力; ② 平均的肤色才是没有瑕疵的肤色。 4、感性层面 ① 海洋精炼的奇妙呵护; ② 剔透剔透的淡蓝色带来肌肤与精神的纯净滋养。 三、种类安排及开辟提倡 ■ 种类名称 护肤类 ① 纯正嫩白洁面乳 ② 清算杂色洁面乳 ③ 新颖润颜柔肤水 ④ 清算杂色养肤露 ⑤ 纯正嫩白润肤露(SOD 蜜) ⑥ 滋养美白活肤霜 ⑦ 清算杂色润肤霜 ⑧ 大白嫩白润手霜 ⑨ 疾速防冻养肤霜 ■ 开辟提倡 1、产物功用上要点越过海洋原生态植物提取物,以纯净肌肤为 导向,走向无斑痕、无杂色的肤质。 2、产物研发以根源性需求为导向,不以繁众种类各处拦截。 3、产物净含量众,给消费者一种实惠的觉得。 4、洗面和滋养肌肤是恒久的化妆品中心,除了要强化正在洗面奶 方面的扩大度,还要配合滋养肌肤的观念,酿成套装组合观念。 6、提倡创办“海洋拉娜”护肤品开辟小组,录用项目职掌人, 有盘算地发展并落实每一项的确事务。 ■ 延长种类 洗发类 1、固发固色型洗发露 2、清算头屑型洗发露 四、产物仿单 1、纯正嫩白洁面乳 Face White Cleansing Jelly 100ml 14 元 ● 品格温和不刺激,有用洁净肌肤污垢。 ● 特含充裕的深海植物提取物,开释自然的矿物质,令肌肤滋 润柔滑。 ● 令洁净后的肌肤具有嫩白的质感。 重要因素:深海植物提取液、A-G、胶原卵白 香型:新颖清雅 运用措施 用净水润湿面部,取适量本品 2cm 平均涂于面部,用指肚或手掌 由嘴角向脸颊至眉心推拿 2-3 分钟,再用净水彻底洁净面部即 可。 ● 如进入眼部,请即刻用净水或温水冲洗洁净。 洁净嫩肤 纯正无瑕 2、清算杂色洁面乳 Skin-lily Whiteness Cleansing Lotion 100ml 16 元 ● 充裕细腻的泡沫,深层洁净肌肤微不敷睹的杂色,为面部肌 肤理色、滋补。 ● 特含充裕的深海植物提取液,令肌肤柔滑、滋养而不干燥。 ● 长久运用,令肌肤雪嫩强健。 重要因素:深海植物提取液、洁肤因子、A-G、维他命 C、E。 香型:新颖清雅 运用措施 用净水润湿面部,取适量本品 2cm 平均涂于面部,用指肚或手掌 由嘴角向脸颊至眉心推拿 2-3 分钟,再用净水彻底洁净面部即 可。 ● 如进入眼部,请即刻用净水或温水冲洗洁净。 清算杂色 霎时光后 3、新颖润颜柔肤水 Skin Soften Tonic 150ml 18 元 ● 全天候深层补水,给予肌肤富足的水分及滋补,为肌肤供应 最佳的滋养和保湿后果。 ● 蕴藏充裕的深海植物提取液,均衡肌肤色泽,令肌肤嫩滑光 泽。 ● 本质温和,一律不含酒精成份。 重要因素:深海

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